Trong một diễn biến pháp lý đáng chú ý, OpenAI, công ty đứng sau các công nghệ đột phá trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI), đang vướng vào một cuộc chiến thương hiệu với Cameo, một nền tảng chuyên cung cấp các video chúc mừng và thông điệp cá nhân từ những người nổi tiếng. Vấn đề cốt lõi nằm ở việc OpenAI sử dụng từ ‘Cameo’ để đặt tên cho một tính năng trên ứng dụng Sora mới ra mắt của họ, cho phép người dùng tạo ra các video ‘deepfake’ (giả mạo) với sự đồng ý của người liên quan.
Ứng dụng Sora, được thiết kế để tạo ra các video từ văn bản, đã gây ra nhiều tranh cãi ngay từ khi ra mắt. Đặc biệt, việc sử dụng hình ảnh của Martin Luther King Jr. trong một số video ban đầu đã làm dấy lên những lo ngại về đạo đức và bản quyền. Giờ đây, OpenAI phải đối mặt với một thách thức pháp lý mới từ Cameo, công ty đã đăng ký nhãn hiệu cho từ ‘Cameo’ liên quan đến các dịch vụ video theo yêu cầu.
Theo thông tin từ TechCrunch, Thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ Eumi K. Lee đã ban hành lệnh hạn chế tạm thời, ngăn OpenAI sử dụng từ ‘Cameo’, cũng như bất kỳ từ hoặc cụm từ nào có âm thanh tương tự, trên ứng dụng Sora. Lệnh này có hiệu lực từ ngày 21 tháng 11 năm 2025 và dự kiến sẽ hết hạn vào ngày 22 tháng 12 năm 2025. Phiên điều trần về vấn đề này đã được lên lịch vào ngày 19 tháng 12 năm 2025.
Trong khi đó, vào thời điểm bài viết này được công bố (3 tháng 12 năm 2025), ứng dụng Sora vẫn sử dụng thuật ngữ ‘cameo’. CEO của Cameo, Steven Galanis, đã bày tỏ sự hài lòng với quyết định của tòa án, cho rằng nó công nhận sự cần thiết phải bảo vệ người tiêu dùng khỏi sự nhầm lẫn mà OpenAI đã tạo ra. Ông cũng hy vọng rằng OpenAI sẽ đồng ý ngừng sử dụng nhãn hiệu ‘Cameo’ vĩnh viễn để tránh gây thêm thiệt hại cho công chúng và Cameo.
Tuy nhiên, OpenAI không đồng tình với việc Cameo có thể độc quyền sở hữu từ ‘cameo’. Công ty đã bày tỏ quan điểm này với CNBC, cho thấy rằng cuộc chiến pháp lý này có thể sẽ còn kéo dài. Vụ việc này không chỉ là một vấn đề pháp lý đơn thuần, mà còn là một bài học đắt giá cho OpenAI và các công ty công nghệ khác về tầm quan trọng của việc bảo vệ thương hiệu và tránh vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Việc OpenAI lựa chọn sử dụng từ ‘Cameo’ cho tính năng mới của Sora có thể xuất phát từ mong muốn tận dụng sự quen thuộc và phổ biến của từ này trong văn hóa đại chúng, đặc biệt là trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình. Tuy nhiên, hành động này đã vấp phải sự phản đối từ Cameo, công ty đã xây dựng thương hiệu của mình xung quanh từ này trong nhiều năm.
Cuộc chiến pháp lý này làm nổi bật những thách thức mà các công ty công nghệ đang phải đối mặt khi ngày càng nhiều công nghệ mới ra đời. Các công ty này cần phải cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn tên gọi và các yếu tố thương hiệu khác để tránh xung đột với các thương hiệu đã tồn tại. Bên cạnh đó, các cơ quan quản lý cũng cần phải cập nhật các quy định về thương hiệu để phù hợp với sự phát triển của công nghệ.
Tranh chấp này cũng đặt ra câu hỏi về ranh giới giữa sự sáng tạo và quyền sở hữu trí tuệ trong kỷ nguyên AI. Khi các công nghệ như Sora cho phép người dùng tạo ra nội dung mới một cách dễ dàng, việc xác định quyền sở hữu và bảo vệ thương hiệu trở nên phức tạp hơn bao giờ hết. Tòa án sẽ phải xem xét kỹ lưỡng các bằng chứng và lập luận để đưa ra phán quyết cuối cùng, điều này sẽ có tác động lớn đến các công ty công nghệ khác và cách họ tiếp cận vấn đề thương hiệu trong tương lai.
Trong bối cảnh đó, cộng đồng công nghệ và người tiêu dùng đang theo dõi sát sao diễn biến của vụ kiện này. Kết quả cuối cùng sẽ không chỉ ảnh hưởng đến tương lai của ứng dụng Sora, mà còn có thể tạo ra tiền lệ quan trọng cho các tranh chấp thương hiệu khác trong lĩnh vực AI. Vụ việc này là một lời nhắc nhở rằng, trong thế giới công nghệ phát triển nhanh chóng, việc bảo vệ thương hiệu và quyền sở hữu trí tuệ là vô cùng quan trọng để đảm bảo sự phát triển bền vững và công bằng.
